中国文化产业蓬勃发展、资本风起云涌，每年热点不断：2013年是社群、2014年是公众平台、2015年是网生影视、2016年是直播，2017新声&蝶变，值得关注热点包孕：内容变现、从PGC到MCN、ACGN跨次元壁赋能IP场景娱乐、人工智能+大数据云计算……

内容变现

内容决定能飞多远，变现决定能飞多高。变现对于内容而言至关重要。除了广告、电商，依靠“知识付费”趋势，内容变现哪些新的玩法？如何解决内容付费两大瓶颈：持续稳定内容输出、会员粉丝粘性维系？

互联网长内容模式，优酷、爱奇艺等通过平台发放所有内容；互联网短内容时代，一条、二更作为头部的短视频，随时随地、碎片；智能推荐知识分享，今日头条、千聊作为代表异军突起，风光无限。

网生影视作品粗制滥造已经逐渐成为行业顽疾。如何整合运营、营销、销售流程，打造精品，成为所有头部影视企业职责所在。网络剧集、网络电影、网络综艺，面对全新网络视听内容格局，影视内容如何运营？据悉，优酷现在不做生活类慢综艺，创作脱口秀谈话类节目，自制综艺节目开始尝试打通电商渠道。爱奇艺是全面布局版权综艺，自制综艺重点在对经典案例衍生内容开发以及模式运作。

一条凭借着自身流量基础，开始探索 “生活物质美学” 电商，商品分类：服饰美妆、数码家电、图书文创、家居生活、美食厨房；二更借助原先内容制作以及营销能力，打造内容产业平台。二更服务客户有麦当劳、阿迪达斯、联想、凯迪拉克等一系列企业。

今日头条旗下西瓜视频全新变现计划包孕：平台分成升级、边看边买、直播。平台分成升级是指，视频创作者从粉丝播放，获得数倍分成收入；边看边买，为创作者提供电商功能，视频插入商品卡片，创作者可通过佣金分成，获得收益；直播功能，短视频创作者通过互动形式沟通交流，借此获得收益回报。另外，西瓜视频计划拿出联合出品基金，鼓励视频内容创作，共同招商。无独有偶，知识分享服务平台千聊已经完成新一轮的融资，腾讯战略投资领投、腾讯众创空间跟投。“千聊自媒体版”提供全新知识变现方案，赞助 自媒体人进入知识付费行业，引爆粉丝经济，实现流量变现。

从PGC到MCN

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内容创业、群雄逐鹿，专业生产机构该如何提高竞争能力、壁垒？内容未来会走向何方？垂直上行，从短视频做到网综、网剧、网大；垂直下行，内容电商、知识分享、内容付费；水平扩展，内容联合、资本支持、持续输出、商业变现。

MCN（Multi Channel Network）是属于平台方、创作者中间层，对接二者之间需求。对平台方而言，合作价值在于不确定性降低，沟通、内容监测、运营指导外包，得以专注聚焦平台业务；对创作者而言，合作能够带来价值——分发（流量）、变现（收益）。一边找业主签房子（内容），一边找要房子朋友（平台）；对于好的房子（头部潜力内容），甚至自己花钱装修（内容包装、流量配置）。

头部内容企业依托其在垂直领域深耕、积淀，转型升维具有服务孵化功能MCN；发行变现、粉丝运营平台机构，利用其自身资源拓展降维成为MCN。两拨机构同时攻抢内容，开始中国内容产业全局博弈。

作为头部内容，Papitube、ZEALER、新片场魔力盒、何仙姑夫贝壳视频、青藤文化、火星文化，从PGC到MCN。作为内容固有载体，媒介平台自然不会错过新的生意，美拍、微博等一系列平台相继发布内容战略。

从商业化角度来说，目前内容变现价值主要在于广告、电商，其次内容直接付费。MCN通过个体聚合成为群体，可以赞助 实现规模效益，增加广告、电商价值；MCN资源以及管理经验能够推动内容付费，进而促进内容商业升级。

ACGN跨次元壁赋能IP场景娱乐

ACGN二次元的文化、内容创业融合，成为具有IP效应“内容消费产业”。ACGN企业如何将动漫、游戏人物、故事延伸场景、实体，跨次元壁相互赋能，通过真人化再加工，打造具有生态效应“IP矩阵”？不论有形产品还是无形产品，如何利用“场景娱乐”方式对接消费？如何利用“场景娱乐”拉动双维升级？

动漫、游戏IP改编影视已经起步。蓝港背后IP改编方法：影漫游一体战略下，孵化IP，转化成为剧集、电影等一系列形态，同时在做影视项目投资、艺人经纪业务，各条战线并行，不断孵化作品、导演、演员。

国际衡量动漫品牌是否超级IP，指标包孕：IP是否可以通过院线、授权产品、主题乐园渠道获得盈利。据悉，华强方特《熊出没变形记》已经完成制作；授权产品全球范围宣传、发行、销售；方特主题乐园已经拥有动漫景区，正在打造动漫主题乐园，现场围绕IP动漫故事、角色展开，实现IP、主题乐园合作共赢。

如何解决突破次元壁的问题，肯德基建立了一套“（网络科技+场景植入）线下门店资源=基于内容跨界”公式。基于位置服务地图功能，吸引阴阳师线上游戏玩家来到肯德基线下门店，并在游戏绑定主题门店，扩大获得稀有道具概率。此外，肯德基阴阳师主题门店，针对消费者的人气主播进行游戏直播，再将线下互动转为线上二次传播内容，实现传播循环。

场景娱乐怎么理解？万达传媒通过动漫IP赋能融合营销。万达融合文体资源以及商业实景，场景娱乐提供品牌客户一站营销解决方案。万达传媒、万达儿童娱乐IP跨界运营，内容+平台+营销。例如，万达瑰宝 王是一个营销场景，由于子女游玩，家长目不转睛守候，成为全新媒体。

人工智能+大数据云计算

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