在用户审美品味快速升级的当下，老套猎奇的吻戏营销早已“逃”不过观众的眼睛。在此背景下，只有真正有效的营销才能抓住观众的注意力。

而在吻戏营销花式内卷的背后，是对剧集编剧、导演、演员、剧宣等多方的考验。

首先在创作阶段，编剧就要根据剧情需要设计合适的吻戏桥段，甚至配合剧宣团队预设的话题词创作内容。在这个过程中很容易进入“结果反推创作”的误区，一旦为了制造话题去“生产”吻戏，就难免造成剧情上的逻辑漏洞。因此在项目初期就应该正确认知到，吻戏的功能是服务于剧情，不应该凌驾于剧本之上。

其次，好看的吻戏也能看出导演的功底，拍摄角度、画面构图、光影运用、镜头调度等，都是导演需要考虑的部分。例如韩剧导演就很会拿捏吻戏情节的氛围感，色调的渲染、特写镜头的切换、演员之间的眼神碰撞……这些拍摄手法都不断拉高了人物之间的心动值，也吸引观众沉浸其中。

第三是对演员的要求，观众对吻戏是否上头，一定程度上是由男女演员之间的CP感决定的，尤其在偶像剧中，二人的颜值、体形是否搭配等都会影响到最终的化学反应。以今年春节档的《在暴雪时分》为例，该剧能得到众多剧粉认可的重要原因之一就是吴磊与赵今麦这对高颜值组合与剧中角色十分贴合，即使吻戏场面颇多也极少令观众觉得油腻和厌烦。

最后在剧宣层面，除了进行一些常规的吻戏宣发操作，围绕剧情适当展开趣味化的营销在短视频时代更容易出梗破圈，最近的例子就是《与凤行》，利用#林更新拍吻戏不张嘴#这一话题带来的话题热度，剧方和艺人方迅速跟上营销节奏，发散出多个衍生话题，将该剧的热度再度推高。

不过无论如何，吻戏营销的花式内卷，归根到底仍然是卷的是内容。爱情戏码的完成度到位了，吻戏的加分作用才能更好地体现。况且，除了吻戏，表达爱情的方式还有很多种，实在不必过分依赖；再加上客观价值导向的限制，吻戏尺度的拿捏也会影响到最终的营销效果。

所以，我们不否认吻戏营销的重要性，也不主张吻戏营销的必须性。好用，也要慎用。

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