今年的谷歌开发者大会上，谷歌再次将目标标准智能家居，并发布Google Home智能音箱，目标直指亚马逊的echo，后者为应对对手，也于近期发布了携带视频功能的echo show，并将整合语音AI、图像AI等诸多智能能力，加强护城河。

　　除了巨头对弈智能终端，小公司也已经开始从各个场景攻城略地，例如最近国内的小蓝单车近期宣布其未来的bluegogo Pro2，将会搭载7.9英寸的智能屏幕，6月量产之后将会探索智能终端的广告盈利方向，而如果小蓝单车一旦依靠智能终端盈利，那么摩拜与ofo势必跟进，千万辆台的单车都将成为广告智能终端，而这也说不定可以为盈利遥遥无期的共享单车带来巨大盈利。

　　未来智能手机之战进入到智能终端之战，下沉到家居、商超、餐厅、出行、户外、可穿戴等海量用户场景。根据IDC预测，截止到2020年,全球智能设备数量将会达到307.3亿，商业空间巨大，巨头不可能实现全面的垄断，因此除了战争也同样也一定会有合作，如同此前的O2O。

　　而不同的是智能终端本身就是渠道，不需要线上流量，最为需要的则是变现。但同时各个智能终端面领着场景割裂、数据割裂、广告主匮乏等诸多问题，因此如果能够得到BAT级别公司帮助其进行场景、数据、技术、广告方的多方连接，则是其最为渴望的。

　　无独有偶，在此次2017百度联盟峰会上，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙表示：

　　“在万物互联的大趋势下，只有单一功能、只能提供单一使用价值的终端，将同样具备媒体的能力，同时，也获得了和媒体一样的变现能力。从冰箱到汽车，从酒店到电影院，技术使更多终端和场景成为内容的新载体。”

　　向海龙认为未来的终端即是媒体，并且这些终端需要融合更多技术能力，才能实现变现最大化，而百度则在利用自身的人工智能技术进行提前布局，为终端开发者提供变现提供多方位的支撑。

　　不仅仅是百度，可以预见的是，阿里与腾讯也自然不会错过这么大的一块蛋糕，很多开发者也很关注，对于所面临的诸多现实挑战，BAT各自分别有何擅长的优势？到底能够为开发者实现多大的赋能？

　　1）信任背书挑战

　　未来的智能终端将会是崛起的新兴产业，缺乏广告主的信任。专注于电梯传媒的分众用了整整14年的时间，才完成了信任的建立，成为各大广告主的宠儿，期间还经历了各种生死劫难。

　　分众处于孤军奋战的状态，所以发展历程非常艰难，但是作为智能终端是幸运的，如果能够接入到BAT成熟的广告生态中，则可以获得BAT所带来的品牌背书，不必再走一次分众的路线，在这点上，BAT都拥有赋能的能力，并且自身都拥有极为丰富的广告主资源。

　　2）成本挑战

　　在分众的发展中还有一个困难就是需要自己搭建整套投放体系，与广告主进行沟通、实现各种物料更换，团队体系建设，必然要有多年积累。

　　而智能终端如果接入BAT的广告联盟系统，则可以直接为其匹配广告，并实现智能调度，开发者只需要专注做好终端即可。在这方面，百度联盟相对来说有着更多的经验，其已经拥有超过80万的合作伙伴，2016年分成金额达142亿，而且百度服务的广告主也达到45.1万家，从对外合作来说，百度的第三方合作最多。

　　3）精准智能投放挑战

　　未来的智能终端虽然多，并且占领各种场景，但是却又被场景所割裂，广告主胡乱投放不能保证投入产出比的最大化，而与BAT广告联盟打通，则可以很好的对接到BAT自身的LBS数据、用户画像数据，可以提前预知目标人群的流动画像，对多场景多终端进行全面的智能投放。

　　百度，百度目前已经Allin人工智能状态，因此对于百度来说，通过人工智能赋能是关键。向海龙表示，百度目前在线上每天拥有6亿余用户日均超过200亿的线上行为，而在线下方面也与百万商家达成合作，全面覆盖用户在线下的“位置”、“到店”、“交易”、“互动”等行为，日均获取超过十亿次的定位请求，其能够做到线上与线下数据的打通，实现精准内容更多推送。

　　阿里，阿里目前讲的最多的一个词是“新零售”，线上线下的融合，因此其也已经将更多的精力投入到Shoping mall、超市、线下门店、餐馆等等领域，通过支付宝接入各个商户，实现扫码即会员。而在终端渠道方面，其也一定希望能够实现更多的接入，但是阿里的思维一直是以转化为主，旗下的阿里妈妈联盟更注重成交转化，而不是品牌曝光的逻辑，因此未来一定会更看重有潜力直接带来转化的终端渠道，是有选择、有重点的予以扶持。

　　腾讯，腾讯的最大变现系统围绕自身的广点通，在微信、QQ、应用宝等各个产品线方面，都有了很好的历练，但是目前主要围绕自身产品做出变现，而与第三方渠道的合作往往是如何与微信、QQ结合，例如AR地图、摇一摇附近商家等等。而这些能力如果能够迁移到第三方变现，则需要一定时间。

　　4）数据反馈挑战

　　电梯、公交、机场的品牌曝光都是单向式的，广告主并不知道钱投放到了哪里，是哪些用户获知，这是巨大的困境。而智能终端则给出了更多新的可能性，随着智能终端以及AR技术、语音技术、图像识别技术、自然语言技术的成熟，通过趣味环节的设计，用户可以与诸多终端发生交互的可能，并产生行为数据，可以让广告主更清晰的看到到底实现了多少的曝光，以及向哪些目标人群曝光。

　　百度，此前讲过，百度已经是ALL IN的状态，依然是人工智能核心技术的优势，除了语音技术与图像识别技术连续两年获得《MIT》评选，自然语言理解也是其立根之本。而此外百度在人工智能与营销的结合上也做了颇多事情，于今年1月份建立了AR实验室，并实现了AR复原北京朝阳门，肯德基AR餐厅刷脸吃饭人工智能点餐，复活兵马俑等等项目。这些逐渐成熟的AI结合营销的经验，也可以将其运用到各种智能终端中，实现更多的交互的可能。

　　阿里，阿里此前也做过线下导购的尝试，希望通过口碑二维码为餐厅带来到店消费，但此后并没有太大起色。而在新零售的战略方向上，相比于品牌曝光，其也更喜欢能够带来直接转化的终端渠道，因此距离商超、或者电商场景更近的终端阿里更喜欢，例如亚马逊的echo这种家庭终端设备，为其电商带来导购，更可能是阿里所青睐的对象。

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