9月26日，加拿大高端户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业。下午5时，始祖鸟大中华区总经理徐阳先生、始祖鸟高级零售总监佘移峰先生与恒隆广场租务副总经理Doris Poon女士、PEET'S 咖啡中国CEO章蕾女士、“享攀”攀登学校创始人，亚洲金冰镐奖获得者周鹏先生、始祖鸟全球首位品牌代言人刘雯女士齐聚恒隆，共襄盛举。

佘移峰奉上精彩的开业致辞表达对新店的期许，与嘉宾共同庆祝始祖鸟新店开幕为其剪彩；晚间7时，位于恒隆6层的山地派对开幕，徐阳作为一位特殊导购，为始祖鸟的各个产品线带来精彩介绍，以攀岩仪式、走秀形式近距离为嘉宾、媒体展示始祖鸟强大的产品力与文化力。

ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店是继上海AAC旗舰店后，始祖鸟在沪上开出的又一家高端店铺，也是品牌抢占高端户外市场的重要一环。新店延续了上海AAC旗舰店高端服务体系及精神，并升级了“山地课堂”项目内容，为社群提供更加优质的户外运动专业知识讲解与多元的产品体验。

此次新店开幕始祖鸟与Peets Coffee皮爷咖啡联名合作的“勃朗峰咖啡”挑战，即以品尝咖啡带来的生理感受体验高山登顶之感，日后ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店将饰演 品牌重要的户外运动体验中心、产品与服务中心，为不同的客户提供高端服务和卓越产品选择，来感受始祖鸟独特的山地文化。

ARC'TERYX始祖鸟的核心目标是让使用者专注于任务对象，不受任何外界条件的影响。采用简单的方案解决复杂的问题，竭尽全力设计出性能出色的产品，从而奠定了始祖鸟在户外行业的地位。近年来，ARC’TERYX 始祖鸟在中国市场开疆拓土，开出上海AAC旗舰店、北京国贸始祖鸟之家、沈阳始祖鸟阿尔法旗舰店AAFS等店铺，占据国内高端商圈，已然成为消费者首选的高端户外运动品牌。

2019年开始的新冠疫情带来了空前的挑战，同时也为始祖鸟带来了机遇。据知名咨询公司麦肯锡的数据显示，2020年体育用品行业自2007年金融危机后首次出现萎缩，诸多品牌、零售商和制造商均出现了明显的亏损，的例外是中国市场。中国该市场在2015年至2019年以平均每年16.5% 的速度扩张，直到今天仍然饰演 着行业增长引擎的角色。得益于强有力的防控政策，中国也是率先从疫情中恢复的市场。

另一方面，消费者的购物习惯也因一场疫情产生了变化。在因疫情远距离旅行受限的情形之下，更多的消费者开始用户外运动的方式探索未知世界接触大自然，来满足自我对于旅行状态的向往。户外运动也为中国的高端消费者提供了全新的生活方式和外出方案。

观察欧美户外运动市场，户外运动市场的发展离不开生活观念的转变及消费水平的提升。中国户外用品产业发展至今仍属于新兴产业，经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级拉动户外用品消费进入高速成长期，同时疫情加速了中国户外运动市场发展的速度。

显然，ARC'TERYX始祖鸟将自我打造为奢侈品级别的户外运动品牌是一个明智的决策。户外运动本身就是一种新的奢侈品，更多的高端消费者将注意力集中在向外探索的魅力上，以及生活方式、健康和自我价值提升方面。ARC'TERYX始祖鸟始终坚持自身DNA，将产品与消费者需求放在首位。在设计与制作方面，为体现与其他户外品牌不同层次的高度要求，产品开发不断尝试新的可能，用*新的实验性面料，采取从未使用过的缝制、热压、拼接方式，来实现一款过去未曾存在过的产品。并且坚持品牌所贯彻的可持续发展理念，并为各类需求人群提供选择。这也让其产品受到包孕户外运动高端用户、商务人群以及年轻消费群的喜爱。

推翻重塑是一种颠覆精神

在专业运动产品线上，始祖鸟的Alpha线产品意味着一种颠覆精神，将行业的成规推翻、将品牌每一次创新推翻，凡是以Alpha开头的产品，都具有突破性。在Alpha SV冲锋衣诞生之前，没有品牌把 Goretex 科技应用于服装，过去仅用于航天及精密医疗用途。

在过去的 20 年里，Alpha SV 经历了6代的革新，重量减轻了一半，如今只有 490 克；而Alpha SL Anorak是始祖鸟*轻量的三层硬壳，是极致轻量与持久耐用的完美平衡，也目前行业中*轻量*耐磨的防水面料；Alpha FL 背包则是始祖鸟的轻量王，极佳的容重比和全防水设计是基于阿式攀登场景下研发的创新力作，始祖鸟不断创新突破，坚持为户外运动喜好者提供着高性能的运动选择。

坚持可持续发展

而作为一家经营户外服装及装备的全球性公司，ARC’TERYX 始祖鸟品牌承诺选用品牌制定的符合可持续发展要求的原材料及供应链体系，到2030 年将减少 65%的碳排放，并发起全球性可持续发展项目REBIRD。

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