Stowe Windshell是Rebird项目的款产品，以经典的Squamish风壳边角料为基础，使用全新拼接设计和解构重塑的手法，*大限度成就了面料的可持续性；目前，REBIRD已经与来自伦敦的先锋艺术家 Jaimus Tailor 创立的观鸟组织Greater goods合作，以可持续性为主题，重新焕新、解构并赋予始祖鸟硬壳第二次生命。每一件单品都是，不可复制的，目的是为了鼓励和促进循环时尚经济。

给予高端商务人群极致掩护

对于商务人群而言，ARC’TERYX 始祖鸟同样是不可多得的选择。2009 年，始祖鸟品牌对使用面料的不妥协和极简设计的追求成就了独树一帜的始祖鸟Veilance商务线，首次发布在巴黎Showroom便得到高端买手店主理人的一致好评。

为了满足广大女性的需求，品牌在2021春夏系列首次推出了Veilance女装，由全球*有价值设计师—Taka Kasuga 设计主理，她继承了Veilance品牌极简的设计理念，致力于将“极 简美学”与高性能面料进行结合，融入科技型的材质和工艺，提供都市高端人群城市中的极致气候掩护 。

不断接触年轻消费者，重新定义山系美学

此后ARC’TERYX 始祖鸟为接触年轻消费群体，同样创造出意想不到的产品。2020 年下旬与潮流品牌Palace联名，这也是30年来始祖鸟次的官方联名，在打通户外运动与城市漫游风格的同时，致敬两种文化所兼具的顽强与反叛精神。而在2021年秋冬为全球市场带来全新系列 SYSTEM_A ，是由多功能性需求出发，在沿袭品牌一贯的高山户外科技的基础之上，融入极具年轻力的设计元素，重新定义山系美学。

除了在服装上不断创新，ARC’TERYX 始祖鸟也一直在为户外运动文化推广上作出贡献，在中国推出的“山地课堂”便是针对中国消费者需求，打造的户外运动推广项目。此次，ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业，品牌也将在这里上演一堂的“山地课堂”，为社群普及登山等户外运动知识。与此同时，始祖鸟与Peet’s皮爷咖啡联名打造“勃朗峰咖啡”，让社群成员以咖啡带来的生理感受来体会高山登顶的豪壮之情。

“勃朗峰咖啡”选用高海拔拉丁美洲阿拉比卡庄园级咖啡豆，采用被业界誉为挑战级重烘的French Roast（法式烘焙），咖啡豆在长久、炙热的烘焙下，不断挑战自身耐受的“极限”，品尝一杯即可感受登顶高山之感，而随着咖啡杯数的递进，可以分别体会到身处海拔885米的Suqmish、海拔3184米的Jackson Hole以及阿尔卑斯*高峰勃朗峰4810米的感受。在挑战之前，挑战者需签署勇者契，本次挑战共5个Shot，3个Shot便可体验到达勃朗峰大本营之感，5个Shot即可登顶，而一次喝完5个Shot即为挑战成功。始祖鸟邀请各位勇士尝试“勃朗峰咖啡”带来的高山体验，让你感受“这一杯，如置山巅”。

在中国，ARC’TERYX 始祖鸟已经在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛、阳朔等多地举办“山地课堂”活动，活动地点包孕也不限于品牌各大店铺及户外场地，邀请户外运动专家为社群讲解户外运动知识，了解品牌故事，拓宽户外运动文化的发展。除此之外，品牌每年皆会选择在适合的时节举办学院系列活动－Alpine Academy（登山学院）、Climbing Academy（攀岩学院）、以及Backcountry Academy（滑雪学院）。每个学院都会邀请到专业教练或世界知名运动员授课，聚集了来自世界各地的运动喜好者前来参加，以种类繁多但专精的知识型活动巩固社群。

这也是ARC’TERYX 始祖鸟以产品为吸引力，以文化为巩固基石，坚持 社群活力，吸引新客户的策略。这些都在奠定ARC’TERYX 始祖鸟作为“运动奢侈品牌”头把交椅的位置，也为奢侈品行业拓宽了赛道。有着坚持初心的品牌文化积淀，强有力的产品以及硬核的社群维护策略，ARC’TERYX 始祖鸟可以说正在重新定义奢侈品以及高端运动品牌。

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